Ανακαλύψτε 5 έξυπνα και εύκολα tips για γρήγορη συγγραφή άρθρων στο εταιρικό Blog σας. Μειώστε τον χρόνο δημιουργίας περιεχομένου και αυξήστε την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας σήμερα!
Θέλεις να μοιράζεσαι και να κοινοποιείς στα social media αναρτήσεις που έχουν μεγαλύτερη απήχηση, περιεχόμενο γεμάτο ποιότητα και μια καλύτερη και υψηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα της αναζήτησης στην Google; Τι θα έλεγες για μια κατακόρυφη αύξηση της επισκεψιμότητας στο site σου;
5 έξυπνα και εύκολα tips για γρήγορη συγγραφή άρθρων στο Blog σας
Μάντεψες τη συνέχεια; Σίγουρα τώρα θα θέλεις να αναθεωρήσεις τις αναρτήσεις στα Ιστολόγιά σου. Ας ξεκινήσουμε λοιπόν και ας βάλεις ένα τέλος στο μόνιμο πρόβλημα, που είναι ο χρόνος που έχεις στη διάθεσή σου και συνεχώς “τρέχει”. Παρακάτω θα βρεις 5 εύκολα tips για γρήγορη συγγραφή άρθρων, που θα κάνουν το Blog σου να “ξεκολλήσει”, σήμερα κιόλας!
Αν αναρωτιέσαι ακόμη για τα βασικά, αξίζει να αναλύσουμε σύντομα τι είναι ένα Ιστολόγιο – ένα εταιρικό Blog και ποια είναι η πραγματική χρησιμότητά του για μια σύγχρονη επιχείρηση. (Μάθε περισσότερα)
Τι είναι το Blog και γιατί είναι απαραίτητο για το Content Marketing;
Πριν περάσουμε στις στρατηγικές εξοικονόμησης χρόνου, πρέπει να κατανοήσουμε την αξία του εργαλείου που χρησιμοποιούμε. Ένα ιστολόγιο (blog) δεν είναι απλώς ένας χώρος για να εκφράζεις τις σκέψεις σου. Στον κόσμο του digital marketing, το εταιρικό blog είναι η “μηχανή” που τροφοδοτεί την οργανική επισκεψιμότητα (organic traffic) της ιστοσελίδας σου.
Κάθε φορά που δημοσιεύεις ένα νέο SEO optimized άρθρο, δημιουργείς μια νέα, μοναδική σελίδα την οποία η Google μπορεί να ευρετηριάσει (index). Αυτό σημαίνει περισσότερες ευκαιρίες να εμφανιστείς στα αποτελέσματα αναζήτησης όταν οι δυνητικοί πελάτες σου ψάχνουν λύσεις για τα προβλήματά τους. Επιπλέον, το ποιοτικό περιεχόμενο χτίζει εμπιστοσύνη (authority) και μετατρέπει τους απλούς επισκέπτες σε πιστούς πελάτες.
Το μεγαλύτερο εμπόδιο; Η έλλειψη χρόνου. Η δημιουργία περιεχομένου απαιτεί έρευνα, συγγραφή, επιμέλεια και βελτιστοποίηση. Πώς μπορείς λοιπόν να παράγεις high-quality content χωρίς να καταναλώνεις αμέτρητες ώρες; Ας δούμε τα 5 πρακτικά tips.
1. Γράψε για όλα όσα γνωρίζεις, μέσα από την εμπειρία σου
Αν περνάς το χρόνο σου επισκευάζοντας αυτοκίνητα, τότε σίγουρα θα γνωρίζεις πολλά περισσότερα για τα αυτοκίνητα, από το μέσο όρο των χρηστών που αναζητούν στο διαδίκτυο για να μάθουν να τα επισκευάζουν. Άρα θα σου είναι ευκολότερο να γράψεις για το πώς επισκευάζεται ένα αυτοκίνητο και το τι αντιμετωπίζεις καθημερινά σε αυτή τη δουλειά, από το να ψάχνεις στο διαδίκτυο για να βρεις στοιχεία και να γράψεις για κάτι εντελώς άσχετο με τον κλάδο σου.
Η δύναμη του “Βιωματικού Περιεχομένου”
Είναι γεγονός, ότι πράγματα που σου συμβαίνουν καθημερινά στη δουλειά σου και που για εσένα αποτελούν μια βαρετή ρουτίνα, σίγουρα θα προκαλέσουν τρομερά το ενδιαφέρον εκείνων που ψάχνουν απελπισμένα για παραπάνω πληροφορίες. Όταν βασίζεσαι στην προσωπική σου εμπειρία:
- Μειώνεις τον χρόνο έρευνας: Δεν χρειάζεται να ξοδέψεις ώρες διαβάζοντας ξένες πηγές. Η γνώση βρίσκεται ήδη στο μυαλό σου.
- Ενισχύεις το EEAT της Google: Η Google λατρεύει το περιεχόμενο που δείχνει Εμπειρία, Εξειδίκευση, Αυθεντία και Αξιοπιστία (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Τα βιωματικά παραδείγματα αποδεικνύουν ότι ξέρεις για τι πράγμα μιλάς.
- Συνδέεσαι συναισθηματικά: Οι αναγνώστες καταλαβαίνουν αμέσως πότε ένα άρθρο είναι γραμμένο από έναν αληθινό επαγγελματία και πότε είναι μια απλή αντιγραφή-επικόλληση πληροφοριών.
2. Πάρε “Συνέντευξη” από έναν εμπειρογνώμονα (Expert Interview)
Ίσως να θέλεις να γράψεις στο Blog για μια ειδικότητα ή ένα στοιχείο που δεν το γνωρίζεις εξ’ ολοκλήρου. Στην περίπτωση αυτή, πρέπει να γίνεσαι δημιουργικός. Αν εργάζεσαι σε μια μεγάλη επιχείρηση, έχεις περισσότερες πιθανότητες να βρίσκεσαι με ανθρώπους που σίγουρα γνωρίζουν παραπάνω πράγματα από εσένα.
Αναζήτησε, λοιπόν, τις απαντήσεις που χρειάζεσαι στο περιβάλλον σου. Ζήτησε από το άτομο που εντόπισες μια 15′ συζήτηση και κράτησε πολύ καλές σημειώσεις. Με αυτόν τον τρόπο, αντλείς πολύτιμα δεδομένα από κάποιον με αμέτρητες εμπειρίες και ένα γεμάτο ιστορικό.
Πώς να βρεις ειδικούς αν είσαι solo επιχειρηματίας;
Αν δεν εργάζεσαι σε μια μεγάλη εταιρεία αλλά διοικείς μια μικρή επιχείρηση, ψάξε ανάμεσα στον κοινωνικό και επαγγελματικό σου περίγυρο. Ίσως είναι:
-
Ένας πιστός πελάτης που μπορεί να μοιραστεί ένα case study.
-
Ένας στρατηγικός συνεργάτης ή προμηθευτής που γνωρίζει τις τάσεις της αγοράς.
-
Ένας φίλος που τυχαίνει να κατέχει εξειδικευμένες γνώσεις για το θέμα σου.
SEO Tip: Οι συνεντεύξεις είναι εξαιρετικός τρόπος για να κερδίσεις back-links. Όταν δημοσιεύσεις το άρθρο, ο άνθρωπος που σου έδωσε τη συνέντευξη πιθανότατα θα το μοιραστεί στα δικά του social media ή στο δικό του site, στέλνοντας νέο κοινό και κύρος (link juice) στη δική σου ιστοσελίδα.
3. Διάβασε άρθρα και εμπνεύσου από άλλα Blogs
Τα καλύτερα άρθρα γράφτηκαν ύστερα από αρκετή μελέτη. Αν προσπαθείς να βρεις φρέσκιες και νέες ιδέες και δεν υπάρχει τίποτα το πρωτότυπο που να μπορείς να σκεφτείς το διάστημα αυτό, απλά ξεκίνα να διαβάζεις posts συναδέλφων ή ανταγωνιστών σου.
Κάνοντάς το, θα μπορέσεις να δεις τι είναι αυτό που έχει μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό τελικά, απλά και μόνο ρίχνοντας μια ματιά στα social media (LinkedIn, Facebook, Instagram) όπου έχει ήδη κοινοποιηθεί το συγκεκριμένο post. Δες τα σχόλια, τις αντιδράσεις και τις ερωτήσεις των χρηστών.
Η μέθοδος του “Skyscraper Technique”
Έτσι λοιπόν, σαν να βρισκόσουν σε μια σύσκεψη ανταλλαγής ιδεών (brainstorming), διαβάζεις τις ιδέες άλλων ανθρώπων και δανείζεσαι νέα θέματα προς ανάπτυξη. Η στρατηγική αυτή δεν σημαίνει λογοκλοπή. Αντίθετα, μπορείς να εφαρμόσεις την περίφημη τεχνική του “ουρανοξύστη”:
- Βρες ένα επιτυχημένο άρθρο στον κλάδο σου.
- Εντόπισε τα κενά του (τι ξέχασε να αναφέρει ο συγγραφέας;).
- Γράψε ένα δικό σου άρθρο, το οποίο θα είναι δύο φορές πιο αναλυτικό, πιο επίκαιρο και πιο χρήσιμο.
Αφιέρωσε λίγα λεπτά μέσα στη μέρα σου, παρατήρησε τι υπάρχει εκεί έξω και σημείωσέ τα σε ένα αρχείο (π.χ. Notion ή Google Keep), ώστε να τα λάβεις υπόψιν σου την επόμενη φορά που θα αρχίσεις να γράφεις. Αυτό θα αποτελεί πάντα το σταθερό σημείο εκκίνησής σου για γρήγορη συγγραφή.
4. Μην το σκέφτεσαι υπερβολικά (Just Write!)
Ο μεγαλύτερος εχθρός της παραγωγικότητας είναι η τελειομανία. Πολλοί δημιουργοί περιεχομένου παθαίνουν το λεγόμενο “writer’s block” επειδή προσπαθούν να γράψουν και να διορθώσουν το κείμενο ταυτόχρονα.
Κάθισε στο γραφείο σου, πιάσε ένα μολύβι ή βάλε τα δάχτυλά σου στο πληκτρολόγιο και απλά… γράψε. Άσε τις ιδέες σου να ξετυλίγονται τη μία μετά την άλλη και μην πιέζεσαι για το τελικό αποτέλεσμα. Προσπάθησε να μην επηρεάζεσαι από άλλες σκέψεις και συγκεντρώσου στο θέμα σου, μπαίνοντας στο κλίμα της συγγραφής.
Διαχώρισε τη συγγραφή από την επιμέλεια
Εφόσον έχεις στο μυαλό σου ένα βασικό σενάριο, ξεκίνα τη ροή του λόγου. Το μυστικό είναι να γράψεις το προσχέδιο (draft) χωρίς σταματημό. Αργότερα θα κάνεις το editing – τότε θα δεις τι θα αφαιρέσεις, τι θα προσθέσεις και πώς θα βελτιώσεις τη δομή για το SEO.
Καμιά φορά, όταν το μυαλό σου και οι ιδέες σου “κολλάνε”, καλό είναι να το αφήσεις για λίγο. Ασχολήσου με κάτι άλλο, κάνε έναν περίπατο και επέστρεψε ξεκούραστος αργότερα. Εναλλακτικά, ζήτησε από ένα δεύτερο άτομο να διαβάσει το κείμενο και να σου πει τη γνώμη του. Μια φρέσκια ματιά μπορεί να σου γλιτώσει ώρες διορθώσεων.
5. Ανέλαβε την ευθύνη και βάλε το Blogging στο πρόγραμμά σου
Αυτή είναι ίσως μία από τις πιο δύσκολες φάσεις για τους περισσότερους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και marketers. Όταν έχεις μια επιχείρηση να “τρέχει” και καθημερινές υποχρεώσεις με πελάτες, είναι πολύ δύσκολο να μπορέσεις να συγκεντρωθείς, να αποστασιοποιηθείς από όλα και να αφιερώσεις χρόνο για να γράψεις το άρθρο σου.
Πώς να οργανώσεις το χρόνο σου αποτελεσματικά;
Για να νικήσεις την αναβλητικότητα, ακολούθησε αυτά τα βήματα:
- Συνειδητοποίησε την αξία του: Κατάλαβε ότι το Blog και οι αναρτήσεις του δεν είναι χάσιμο χρόνου, αλλά βασικό επενδυτικό μέρος της ανάπτυξης μιας επιχείρησης.
- Θέσε Deadlines: Όρισε μια συγκεκριμένη ημερομηνία λήξης και γνωστοποίησέ την και στους συνεργάτες σου. Η εξωτερική δέσμευση λειτουργεί ως εξαιρετικό κίνητρο.
- Αξιοποίησε την ομάδα σου: Ίσως ένας συνάδελφος μπορεί να αναλάβει το τεχνικό κομμάτι (να ανεβάσει το post στο WordPress ή το Shopify, να βρει τις εικόνες), αφήνοντας σε εσένα μόνο το κομμάτι της συγγραφής.
- Batching & Προγραμματισμός: Μην γράφεις ένα άρθρο τη φορά. Αφιέρωσε μία ημέρα του μήνα για να γράψεις 3-4 άρθρα μαζί (content batching). Στη συνέχεια, προγραμμάτισε τη δημοσίευσή τους για τις επόμενες εβδομάδες.
Βελτιστοποίηση άρθρου για τη Google (SEO Checklist) – Αύξηση Επισκεψιμότητας
Τώρα που ξέρεις πώς να γράφεις πιο γρήγορα, πρέπει να βεβαιωθείς ότι ο χρόνος που επένδυσες θα αποδώσει καρπούς στις μηχανές αναζήτησης. Ακολουθεί ένας γρήγορος οδηγός SEO για κάθε σου post:
Χρήση Επικεφαλίδων (Heading Tags)
Η Google χρησιμοποιεί τις επικεφαλίδες για να καταλάβει τη δομή του άρθρου σου. Ο τίτλος σου πρέπει να είναι πάντα H1. Τα κύρια σημεία σου (όπως τα 5 tips) πρέπει να είναι H2, και οι υποενότητες τους H3.
Η ιεραρχία των headings H1-H6
Τα Headings θα πρέπει να είναι λογικά δομημένα σε μια σελίδα. Μια σελίδα ξεκινά με το Heading H1, ακολουθούμενη από ένα H2 και — μόνο αν χρειάζεστε μια ακόμη υποενότητα — μπορεί να ακολουθήσει ένα Heading H3.
Εάν χρειάζεστε περισσότερες υποενότητες, μπορείτε να προσθέσετε subheadings H4-H6.
Δείτε στην παρακάτω εικόνα την ιεραρχία των Headings τριών επιπέδων:
Βελτιστοποίηση Εικόνων
Μην ανεβάζεις ποτέ βαριές εικόνες που καθυστερούν το φόρτωμα της σελίδας. Χρησιμοποίησε εργαλεία συμπίεσης και μην ξεχνάς να συμπληρώνεις το Alt Text (Εναλλακτικό Κείμενο) με τις λέξεις-κλειδιά σου, ώστε να εμφανίζεσαι και στα Google Images.
Το Alt-Text θα πρέπει να είναι η πιο συνοπτική και συνάμα ισχυρή περιγραφή του σκοπού της εικόνας που χρησιμοποιείτε.
Το τι είναι σημαντικό σε μια εικόνα, εξαρτάται από τα συμφραζόμενα. Λάβετε λοιπόν υπόψη σας το ύφος του περιεχομένου και το κοινό σας όταν προσπαθείτε να συντάξετε εναλλακτικό κείμενο σε μία εικόνα.
Για παράδειγμα, μία φωτογραφία με κάποιον να γυμνάζεται και να προσθέσετε ως alt-text “άνδρας κάνει γυμναστική“. Όμως μια λεπτομερής περιγραφή αναφερόμενη σε συγκεκριμένη διαδικασία π.χ. “άνδρας γυμνάζεται με βάρη“, είναι απαραίτητη για την φωτογραφία σας.
Εσωτερική Διασύνδεση (Internal Linking)
Μην αφήνεις τα άρθρα σου απομονωμένα. Συνέδεσε το νέο σου περιεχόμενο με παλαιότερα σχετικά άρθρα.
Ποια είδη εσωτερικών συνδέσμων υπάρχουν
Υπάρχουν διάφορα είδη εσωτερικών συνδέσμων τα οποία εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς. Τα συνηθισμένα είδη internal links, περιλαμβάνουν:
- Links πλοήγησης: Εμφανίζονται στο κύριο μενού ή στα sidebars
- Links με βάση το περιεχόμενο: Ενσωματώνονται μέσα στο κείμενο της σελίδας
- Links σε εικόνα: Εικόνες με υπερσυνδέσμους
- Links στο footer: Τοποθετούνται στο footer του website
- Links στο sidebar: Βρίσκονται στο sidebar ενός website για εύκολη πλοήγηση
- Links στα Breadcrumbs: Εμφάνιση της θέσης μιας σελίδας με ενεργό link, εντός του website (link με τη θέση (σελίδα) που βρίσκεται κάποιος μέσα στην ιστοσελίδα σας, ιεραρχικά)
- Links σε CTA κουμπιά (παρότρυνση για δράση): Προτροπή για ενέργειες μέσα στο περιεχόμενο (π.χ. αγορά, κλείσε ραντεβού, επικοινωνία, κλήση, κάνε κράτηση κοκ)
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να βρίσκουν και να ευρετηριάζουν όλες τις σελίδες του website σας. Δείχνουν πώς οι σελίδες σας σχετίζονται μεταξύ τους, γεγονός που υποδεικνύει στην Google ποιες σελίδες είναι πιο σημαντικές. Αυτή η ισότητα στην κατανομή των links, μπορεί να ενισχύσει την προβολή για σελίδες του website σας με λιγότερες εμφανίσεις.
Επίσης, οι χρήστες επωφελούνται μέσα από περισσότερες πληροφορίες, αυξάνοντας έτσι τον συνολικό χρόνο που αφιερώνουν και παραμένουν στο website σας. Η Google θεωρεί την αυξανόμενη παραμονή των χρηστών σε ένα website ως ένα θετικό χαρακτηριστικό κατάταξής του σε υψηλότερα αποτελέσματα.
Συμπέρασμα
Η συγγραφή άρθρων για το εταιρικό σου blog δεν χρειάζεται να είναι μια επίπονη και χρονοβόρα διαδικασία. Αντιμετώπισέ το στρατηγικά, εφόσον πλέον γνωρίζεις αυτά τα χρήσιμα tips και ξέρεις ότι έχεις ήδη το “σενάριο” μέσα από τις καθημερινές σου εμπειρίες.
Μην περιορίζεσαι μόνο στα παραπάνω. Όρισε τους δικούς σου κανόνες, φτιάξε ένα σταθερό ημερολόγιο περιεχομένου (content calendar) και προσπάθησε να ανταπεξέλθεις. Τα αποτελέσματα στην επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σου και οι νέοι σου πελάτες θα σε ανταμείψουν!
Διάβασε επίσης, Το Μυστικό για επιτυχημένα post στο Blog.